打造内陆地区改革开放的高地，既要做大做强湖南经济硬实力、大力发展开放型经济，也要不断提升湖南文化软实力、推动湖湘文化高质量“走出去”。进入新时代，湖湘文化高质量“走出去”面临百年未有的重大机遇。未来五年，要进一步加强文化强省建设，提高国际传播能力，面向世界讲好湖南故事，努力塑造可信、可爱、可敬的湖南形象，为开放新高地建设提供强大文化支撑。
一、加强湖湘文化“走出去”内容建设，不断输出湖湘文化精品。一是深入挖掘湖湘传统文化。推动湖湘文化高质量“走出去”，务必重视思想文化资源，着重对外传播湖湘价值观。尤其要深入理解以湖湘学派为代表的主流文化精神，包括忧国忧民的爱国精神、坚毅执着的拼搏精神、博采众长的开放精神、敢为人先的创新精神以及知行统一的求实精神等。这些文化特质既具有鲜明的民族性，又具有广泛的共情性。要进一步挖掘提炼，并与外向型文化产品有机融合。二是充分用好湖湘红色文化。湖南红色资源丰富，有全国爱国主义教育示范基地38个，列各省第一。要深入挖掘“十步之内必有芳草”的湖湘红色文化资源，使红色资源活起来、动起来、火起来。要切实担负起发扬红色传统、传承红色基因的责任，生动讲好红色故事，引导国外受众增强对中国道路的认同。三是努力推出湖湘文化精品。建议借助国际顶尖编剧、制作、营销团队，开展中外合拍影视计划，精心打造湖湘题材影视作品。依托中南传媒打造出版精品，向世界输出一批讲好湖南故事的优质图书，擦亮“出版湘军”品牌。依托湖南演艺打造艺术精品，将湖南戏剧、湖南歌舞、湖南杂技、湖南武术、湖南文物、湖南非遗等艺术产品与国外艺术有机融合，增强演艺节目吸引力。依托湖南旅游打造文创精品，加快湖南国际旅游目的地建设，擦亮“锦绣潇湘”品牌。
二、拓展文化“走出去”渠道，培育壮大多元文化主体。在大众媒介方面，鼓励多元主体借助互联网新媒体平台开展创新性活动，掌握舆论主动权。借助新媒体的直观性，降低文化接触门槛，扩大传播范围。交平台注册账号，主动发声，善于发声、声声入耳、声声响亮，占领互联网舆论高地。支持马栏山视频文创园短视频企业开辟海外市场，传播湖湘文化。在组织传播渠道方面，坚持政府主导，发挥集群效应，开展国际化的会展贸易活动，搭建湖湘文化“走出去”的交流、贸易平台。支持民间渠道的中外文化交流，培育壮大走出去活动的主体。支持开展非盈利性的文化交流活动、教育交流活动，提升湖湘文化知名度。鼓励作为市场主体的本地文化企业走出去开展文化贸易活动，并给予政策和资金扶持。在人际传播渠道方面，注重留学生、华人华侨对文化交流的桥梁性作用，以点带面将湖湘文化传播出去。加强对各类湖湘文化关键意见领袖的培养，借助个人自媒体账号传播湖湘文化。与此同时，跟踪和培育一批重点企业和重点项目，加大扶持力度，推动更多企业和产品进入国家目录，形成阵容更加强大的湖南文化“走出去”骨干力量。
三、遵循国际传播规律，着力提高文化“走出去”科学化水平。一是加强对国际文化市场与消费需求的研究。对国际文化市场进行分类，根据文化差异大小、对外来文化接受程度高低、文化市场繁荣程度等条件进行市场分级。分析市场竞争主体的状况，了解其经营策略、重点产品等详细信息。在充分了解市场的基础上，搭建自己的销售宣传渠道，自力更生，“造船出海”。二是加快推动核心文化产品“走出去”，擦亮湖湘文化品牌。建议我省的文化传媒机构将产品品牌和企业品牌同步传播，以获得“背书效应”，从而提升产品国际影响力。推动湖南文化品牌与世界著名文化品牌进行对话和竞争，不断提升品牌知名度和美誉度，最终成为世界品牌。在5G时代，建议把“出版湘军”“广电湘军”“动漫湘军”塑造成为各种移动终端上有竞争力的品牌，以更好地传播湖湘文化。三是建立文化“走出去”效果评价体系。推动湖湘文化高质量走出去，必须对“走出去”效果进行科学评价。走出去效果评估体系应当涉及以下几个指标：（1）文化价值：关注文化产品自身，包含文化产品价值导向、艺术水准、技术水准。（2）文化传播力：关注文化产品对外传播情况，包含输出数量、范围、市场占有率等经营数据。（3）文化影响力：包含社会影响、受众反馈。
四、强化顶层设计和政策支持，加快构建适应文化高质量“走出去”要求的工作新格局。一是完善协调配套机制。坚持以政府为主导，进行统一布局、管理和协调。制定统一方案，协调促进国有文化单位、艺术团体、民营企业、高校等多方联动，合体发力。完善协调配套机制与政策，从组织领导、具体执行、监督考评各环节完善管理体系，出台扶持政策，明确评估方法，制定激励措施。二是大力培养文化走出去高端紧缺人才。建立湖南文化走出去人才培养联动机制，建议由省委宣传部牵头指导协调，省级文化部门和重点文化企业出题开单，省教育厅和有关高校组织实施，紧紧围绕文化产品研发、设计、生产、营销、贸易等各个环节，着力培养懂文化、懂市场、懂管理、懂技术、懂外语的复合型人才。加强校企合作，建议在马栏山视频文创园、岳麓山大科城等地共建人才培养、教育培训基地。三是完善支持文化“走出去”政策。设立文化产品和服务出口专项资金，加大对重点出口企业在内容研发、出口推广、品牌打造、对外合作等方面的支持。建议对入选国家重点文化出口企业、重点文化产业出口项目目录的企业和项目，省、市政府分别给予配套资助。对企业在海外建立文化中心。
五、充分发挥高校人才、学科、平台优势，为讲好中国故事的湖南篇章作出贡献。一是发挥好高校人才优势。适应国际传播格局的新特点、新需求，努力培养专业基础扎实、熟练运用外语、具有全球视野和家国情怀的国际化人才，为湖湘文化“走出去”提供人才支撑。组织丰富的文化学习、社会实践活动，帮助留学生更加深入了解湖南、感知湖南，促进越来越多的国际人士走进湖南。二是发挥好高校学科优势。不断创新理念、思路、举措，提升外语教育同大国外交、人文交流、国际传播、对外话语体系建设等的契合度，推进学科交叉融合，大力培养多语种复语、跨专业复合的全能型国际传播人才。支持建设一批有影响力的国际传播研究机构，加强国际传播理论研究，努力把握国际传播规律，做优做强国别区域研究，推出一批有影响力的研究成果，为国际传播实践提供学理支撑。三是发挥好高校平台优势。经过改革开放40多年的发展，湖南高等教育国际化水平不断提高，高校的国际学术和科研合作机构越来越多。应进一步提升这些机构和项目的办学质量和影响力，在国际传播、文化产业、传统文化传承创新等方面推动国际交流合作走深走实。发挥高层次专家作用，鼓励他们利用重要国际会议论坛、外国主流媒体等平台和渠道主动发声，努力塑造可信、可爱、可敬的湖南形象。（ladbrokes立博官方网站教授、湖南省中外文化传播研究基地首席专家 郑燕虹）
